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10.05 Soda Shop：設(shè)計(jì)風(fēng)格的輪回

百事可樂(lè)Soda Shop系列產(chǎn)品采用了復(fù)古的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人眼前一亮。藍(lán)色的經(jīng)典字標(biāo)搭配更現(xiàn)代的紅藍(lán)笑臉logo，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格復(fù)古又現(xiàn)代，將上世紀(jì)經(jīng)典而懷舊的汽水店店面用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法演繹出來(lái)，不可不說(shuō)是一個(gè)成功的風(fēng)格延續(xù)和推陳出新。復(fù)古的藍(lán)色字標(biāo)自然地將兩種顏色分開(kāi)，大面積的留白和藍(lán)色的字體對(duì)比鮮明，十分年輕態(tài)。作為 Soda Shop 推出的一部分，百事可樂(lè)與美國(guó)饒舌女歌手 Doja Cat 更是合作拍攝了全新廣告MV，翻唱了1978年音樂(lè)劇《油脂（Grease）》中的標(biāo)志性歌曲《You’re the One That I Want（你是我的唯一）》，對(duì)此百事可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Todd Kaplan 表示：「百事可樂(lè)在音樂(lè)方面有著悠久的傳統(tǒng)，這次與 Doja Cat 合作推出百事可樂(lè) Soda Shop 是對(duì)這一傳統(tǒng)的延續(xù)，我們感到非常興奮。百事可樂(lè) Soda Shop 由此向懷舊的汽水店致敬，這必將成為我們限量產(chǎn)品中的經(jīng)典之作。」其實(shí)早自上世紀(jì)60年代開(kāi)始，百事可樂(lè)手寫(xiě)風(fēng)格的字標(biāo)「Pepsi-Cola」就隨著時(shí)間逐漸淡出是市場(chǎng)。但隨著近年來(lái)市場(chǎng)的火熱，這款消失很久的字標(biāo)又一次以一種全新的面貌回歸。2014年，百事可樂(lè)的瓶蓋和標(biāo)簽的背部設(shè)計(jì)首次出現(xiàn)了復(fù)古的「Pepsi-Cola」字標(biāo)。隨后，在其他產(chǎn)品中，陸續(xù)采用這種現(xiàn)代圖形與復(fù)古字體結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格演繹，出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。