01.19 品牌VI設(shè)計(jì)·漢堡王初心依舊但煥然如新

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下有句被喊濫了的口號(hào)：不忘初心。近日漢堡王則用實(shí)際行動(dòng)來(lái)闡釋了這句話的真實(shí)意義。從2021年起，其品牌全新的是視覺(jué)系統(tǒng)包含門店形象設(shè)計(jì)、員工服裝、全線產(chǎn)品包裝等品牌物料都全部替換成新的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。原先經(jīng)典的留給消費(fèi)者深刻印象的黃紅藍(lán)三色漢堡形狀的logo設(shè)計(jì)不少人都已經(jīng)熟稔在心，不過(guò)這個(gè)沿用20年的logo設(shè)計(jì)如今也要舊貌換新顏了。也許，漢堡王是想借這樣一波眼球的新鮮度重新喚起人們對(duì)產(chǎn)品的熱情？畢竟在這個(gè)追求生活健康、重視自然生態(tài)的時(shí)代主流來(lái)說(shuō)，油炸食物似乎已經(jīng)很難再恢復(fù)往日榮光和江湖地位。

原本漢堡王的logo整體為圓形，由紅色的漢堡王（BURGER KING）字樣、黃色的漢堡片和藍(lán)色的弧線組成，而新logo則更為簡(jiǎn)潔，看起來(lái)也更有溫暖感：橙色的面包片中間夾著B(niǎo)URGER KING字樣，字體更為圓潤(rùn)飽滿，充滿了食欲。漢堡王表示這是他們自己設(shè)計(jì)的名為“火焰”的新字體，看起來(lái)顯得更圓潤(rùn)扎實(shí)，仿佛在告訴每一個(gè)進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者：看，胖胖的也很好不是嘛。

更新后的漢堡王logo，其實(shí)也是對(duì)漢堡王早年logo的致敬。
其實(shí)從1969年到1999年間的30年，漢堡王的logo便是類似的造型：兩片漢堡夾著“漢堡王”字樣，只是與如今的相比，當(dāng)年的logo顏色、字體設(shè)計(jì)略有不同——1969年到1994年的logo字體更圓潤(rùn)，漢堡片為黃色，而1994年到1999年間的logo則與如今的最像，只是細(xì)細(xì)比對(duì)之下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——2021年的新logo漢堡片變得更厚了。細(xì)微之處的變化，背后表現(xiàn)的是兩個(gè)時(shí)代的人不同的感受。
新舊LOGO一覽