12.29 品牌設(shè)計(jì)·設(shè)計(jì)之外的事

對(duì)一個(gè)咖啡品牌來(lái)說(shuō)，味道是重要的，但也不是唯一的。Starbucks在品牌設(shè)計(jì)周邊上花的心思貌似不比在咖啡豆上少。上海的星巴克臻選烘焙工坊空間甚大，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，從各式各樣的咖啡杯、手沖咖啡用具，到手賬本、帆布包，甚至還有衛(wèi)衣、T恤等服裝，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，不得不嘆服國(guó)內(nèi)的消費(fèi)力依然強(qiáng)勁。很明顯，除了味道之外，星巴克也為自己找到了另外的品牌保值戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)成功的品牌很清楚盈利的突破點(diǎn)從來(lái)都不止于產(chǎn)品本身，品牌文化和品牌自身的生態(tài)小宇宙從某種角度來(lái)說(shuō)似乎更重要。
品牌是需要設(shè)計(jì)的，但又不可僅僅止步于“設(shè)計(jì)”。設(shè)計(jì)之后做什么，才是更重要的決勝法門(mén)。