06.06 紐約時報：童心未泯。

做為一個老牌的報紙品牌，The New York Times for Kids一向給人嚴肅，老派的紳士感覺，但現(xiàn)在它用一份面向孩子的報紙，貫徹了以往嚴謹而開放的品牌設計的思路，為這份非常規(guī)的報紙輸入了創(chuàng)意的活力，展示了他童心萌發(fā)的一面。

2018年2月號

事實上，這本是一份專門面對兒童所印刷出版的報紙，不過很意外的是，它竟然同時也成了大人們的心愛的讀物，難道真的如人所說，每個大人的內(nèi)心，都住著一個永遠長不大的孩子？
在預定的設計規(guī)劃中，它主要面向8-13歲兒童，但不同的是，在整體內(nèi)容的編排，和整體設計上，它都在模仿大人們的報紙版本，版塊上也有時事、觀點、藝術、科技、旅游和美食等等，成年人的世界里有的東西，這在里一點也不會少。

基于這樣的設計思路，這個在每月最后一個周日出版的兒童版本首次推出后反響極佳。雖然編輯在報頭下面寫著一句提示：不適合成年人閱讀。但由于設計的實在太精美有趣了，導致很多大人也非常喜歡。對家長們來說，除了它的視覺設計和內(nèi)容角度之外，喜歡這個兒童版報紙還有個重要的原因，就是因為“它讓孩子們把手機放下了”。

親子閱讀。來自推特用戶@abrahamcho

當然，為了讓這份報紙獲得認可，在成功的背后，設計師和編輯們的努力是必不可少的。為確保內(nèi)容確實是孩子們喜歡和關心的，編輯們會及時走訪全國的公立學校，采訪孩子關心的話題，了解他們對各個話題的看法，這些內(nèi)容經(jīng)過編輯的整理后，會組成Opinion（觀點）板塊的內(nèi)容。這樣也能讓家長們知道，在孩子們的世界里，不光只是怪獸和童話，有時候他們也會關注非常嚴肅成熟的話題，如種族不公、動物權利等。他們對社會的認知和觸角有著超乎大人們想象的敏銳。
在報紙的視覺設計上，采用了想象力豐富的插畫、這些插畫活潑但不低幼。這都歸功于優(yōu)秀的女性藝術總監(jiān)—— Deborah Bishop，她2017年加入紐約時報集團。之前曾供職于《House and Garden》、《Rolling Stone》等眾多知名雜志。

為了和成年人版報紙在視覺風格上保持一個統(tǒng)一的品牌格調(diào)，兒童版報紙的正文只使用紐約時報系列字體，且使用黑色。此外，紐約時報經(jīng)典的LOGO設計是一個強大的視覺基因，兒童版封面經(jīng)常利用它來呈現(xiàn)各種各樣的品牌創(chuàng)意，這樣做的好處是，既強調(diào)了紐約時報這個品牌VI設計的統(tǒng)一性，又使兒童版擁有了活躍、想象豐富等自己獨有的特色。

Deborah Bishop的經(jīng)驗是，“在我的職業(yè)生涯中設計過很多兒童出版物，一個值得分享的經(jīng)驗是：不要因為面向兒童，就在視覺上降低你的標準”。
搶眼的插畫設計，豐富的話題內(nèi)容，兒童版希望從一個孩子的角度思考傳統(tǒng)的新聞媒體，讓它看起來有所不同，更有被閱讀的價值，重新讓它煥發(fā)活力，吸引孩子們遠離電子設備，重新親近傳統(tǒng)閱讀。
在這個領域里，紐約時報也許并不是第一個嘗試兒童內(nèi)容的大型媒體，但它通過將內(nèi)容印在傳統(tǒng)新聞紙上，無疑提供了一種讓父母與孩子共同分享的媒介。可以說，在如何讓孩子們更輕松容易的、且是主動去吸收知識這個問題上，它通過創(chuàng)意和設計的手法，作出了自己最大的努力，紐約時報拿出了一個漂亮的答案。
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