02.19 商品廣告和包裝審美

一年之計(jì)在于春，新的一年伊始，椰樹又完美的折騰了一次浪花，成功的在各媒體上爆了個(gè)光。從小喝到大，喝到大，大…有時(shí)候真的不得不佩服我中文文字的強(qiáng)大和無所不能，特別是在廣告文案領(lǐng)域，中文的諧音和廣義聯(lián)想性被玩的花樣迭出，語不驚人死不休，活殺李白，氣死老杜。單從文案推廣效果看，這個(gè)效果可以說巧妙，雖說低俗，但又讓人無可辯駁，你只能從道德的角度去批判它，但無法從某個(gè)法律條文上去明令禁止它，讓你找不到著力點(diǎn)，而且如果真的辯解起來，未必是人家理虧你占上風(fēng)。明知山有虎，偏向虎山行，這是疑似武松的做派，且劍出偏鋒，角度刁鉆。正人君子，怎么會想歪？都是你不好。
某一次在超市里，突然很想喝椰汁，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，在幾個(gè)椰汁品牌面前舉步不前，琳瑯滿目的貨架上，各色商品一應(yīng)俱全，但椰汁產(chǎn)品品牌為數(shù)不多，因?yàn)橐脖容^好找到。但站在這些包裝面前，很難決定，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的稍稍好看點(diǎn)的從來沒聽過，聽過的吧看起來和人很有距離感，尤其是在有完美迫害癥者面前，這個(gè)決定尤其之難。最后，無奈之余我還是勉為其難的拿了一瓶某“著名”品牌，但就在結(jié)帳排隊(duì)的時(shí)候，拿在手上的這個(gè)玩意，讓我越看越犯尷尬癥，我感覺它的面相“清奇”，不是屬于那種能喝的、屬于正常人的飲料的模樣，它就這樣長了一副一切無所謂的樣子，被烏壓壓大面積的墨黑色涂滿著，配上刺眼的黃色、紅色，可能還有綠色，還有那些大大的幾乎要撐破了包裝的廣告語，讓人想起了街頭電線桿子上貼滿了的小廣告…這樣的包裝，像是遭遇了一場視覺災(zāi)難，讓人不知道葫蘆里賣的什么藥。某一刻我在想，我難道是拿了一個(gè)農(nóng)藥罐嗎？？如果這是哪個(gè)不入流的美工設(shè)計(jì)的，我還愿意相信有這可能性，但如果說這個(gè)是出自哪個(gè)設(shè)計(jì)師的手，我真想把這個(gè)摸鍵盤的爪子給剁了。在我的認(rèn)知里，設(shè)計(jì)出這樣的包裝給消費(fèi)者，那是對消費(fèi)者的不尊重，對美的不尊重，是對大眾智商的嘲諷。于是，我一氣之下把它扔回了貨架上。說實(shí)話，買東西能讓我因?yàn)榘b設(shè)計(jì)而動氣的，這應(yīng)該是唯此一次。雖然有人會說這個(gè)外面賣的也很好啊，我也承認(rèn)這是事實(shí)，但總感覺這里有什么不對的地方，“很好”這個(gè)詞，用在什么地方和用在什么事物上面應(yīng)該是有不同的判定標(biāo)準(zhǔn)的……元芳會怎么看我不知道，但我知道會有和我一樣看法的消費(fèi)者…
廣告和審美，是一對雙胞胎兄弟，彼此相應(yīng)，心神領(lǐng)會，和諧共處，這樣才能造就整個(gè)社會文化環(huán)境的美好。但如果兩者遇上一個(gè)不靠譜的商家，這么隨便的胡亂揉捏成一團(tuán)，不知設(shè)計(jì)為何物，更無視大眾對品牌的精神需求，隨便貼上商品的標(biāo)簽，大行其道，賣給大眾，縱使里面的東西貨真價(jià)實(shí)，那不也要講究一下不是嗎？而且這都9102年了，不能什么放到籃子里都算菜了嘛?？偠灾?，商品的包裝和質(zhì)量，就是商品的面子和里子，我總覺得，這也是社會精神文化進(jìn)步的一個(gè)側(cè)面指標(biāo)，是一面鏡子，它反應(yīng)的才是從小到大……