02.04 熟悉的陌生人：不新鮮的logo

最近幾天，偶然路過(guò)一家zara的店，突然發(fā)現(xiàn)櫥窗上的大大的一個(gè)“圖標(biāo)”，第一反應(yīng)還真的沒(méi)意識(shí)到是zara低調(diào)的進(jìn)行LOGO升級(jí)了，還以為是為了迎合新年的商業(yè)活動(dòng)，做了一個(gè)臨時(shí)的裝飾性海報(bào)字體……
這個(gè)結(jié)果據(jù)說(shuō)在ins上也被爭(zhēng)吵不休，引發(fā)了眾多粉絲的調(diào)侃和“調(diào)戲”，對(duì)設(shè)計(jì)師的吐槽也是相當(dāng)?shù)臒狒[，但是否真的能夠提升或者是負(fù)面影響品牌的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)還有待時(shí)日見(jiàn)證，畢竟，設(shè)計(jì)的好壞，放在商業(yè)操作的層面看來(lái)，視覺(jué)的設(shè)計(jì)決定了過(guò)程走向，而非商業(yè)結(jié)局。
如今，為品牌換一個(gè)logo，或者一種色調(diào)，塑造一種陌生感，真的幾乎不算是新鮮事態(tài)了。人的視覺(jué)如同人的胃口，經(jīng)過(guò)了一輪又一輪的視覺(jué)刺激，已經(jīng)對(duì)那些怪異的形式，鮮艷的配色都已經(jīng)接近于免疫，于是頻繁的品牌升級(jí)此起彼伏，儼然成了一種時(shí)尚，一種潮流。商家試圖以這樣形式重新引發(fā)消費(fèi)者的注意力，其實(shí)不知從側(cè)面來(lái)講，反而是增大了這種更新?lián)Q代的生存成本，炫目的形式只是換湯不換藥，好不過(guò)三天，恐怕又被無(wú)情的拋之腦后了。消費(fèi)者關(guān)心的事情，也許是不怕你表面的陳舊，抵觸的是你失去了內(nèi)在的活力和創(chuàng)新能力。
總的來(lái)說(shuō)，所謂的品牌升級(jí)，一方面真的是讓品牌方挖空了心思，讓設(shè)計(jì)師燒光了腦細(xì)胞，然后在消費(fèi)者的眼睛里引發(fā)一些快時(shí)尚的火苗。如果這樣的品牌升級(jí)果然有效，只怕要苦了以簡(jiǎn)潔為特色的耐克勾和庫(kù)克的apple的標(biāo)志，那真是無(wú)處下口啊。不過(guò)，也許正因此而發(fā)揮了這些實(shí)力派的長(zhǎng)處，將時(shí)間精力和資金都用在品牌內(nèi)容上的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)之上，也許才是一個(gè)品牌發(fā)展的正途吧。
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