11.02 品牌包裝的升級設(shè)計

在去吃飯的路上，發(fā)現(xiàn)路口的味千拉面一改平日的包公相，原本紅黑色的logo也改成了大膽的純黑白色設(shè)計，給人感覺一種純凈的感覺，新的圖形在咖啡色的木質(zhì)裝飾面上很是醒目和簡潔。當然也更加的有日系的味道了。聯(lián)想到前幾天，幾個設(shè)計師哥們聊到寶馬公司升級的logo，純扁平，黑白，已經(jīng)簡潔到了盡頭的感覺。朋友戲稱，這是在給最初的那位設(shè)計師致敬啊。不知道這位進行品牌設(shè)計升級的設(shè)計師，是怎么去說服客戶的，不過，當然也有可能是，這也許本來就是在客戶放的意見下完成的。大牌的視覺動態(tài)往往是一眾品牌的跟風(fēng)的標桿，但能這么玩，需要態(tài)度，需要勇氣，更重要的是，需要內(nèi)涵。只為了跟風(fēng)而跟風(fēng)，僅流于形式只怕風(fēng)太大被吹走了應(yīng)該有的品牌的溫度。

近期這么大膽革新的品牌其實很多，如肯德基也是如此，在萬象城看到肯德基的新店，走輕奢風(fēng)，一改紅色的面孔，大膽的啟用了全新的空間體驗，除了標準的字體沒有變化，紅色的杯子還保持著原來的模樣，幾乎其他一切都已經(jīng)做了徹底的改變，跟隨大眾的追求輕簡的心理，走了一個品牌升級的“斷舍離”。有時候，品牌vi設(shè)計公司固然需要對品牌進行系統(tǒng)化的整體維護，但因為時代的快速發(fā)展，更多的是需要根據(jù)時代的消費理念的升級而進行體驗升級，而及時調(diào)整品牌的設(shè)計理念，這一點正和曾國藩言“君子藏器于身,相時而動。”相得益彰，也所謂流水不腐戶樞不蠹。優(yōu)秀的品牌／品牌經(jīng)理人，是需要具備一些洞察先機的能力的，非如此，與閉門造車何如？

反觀國內(nèi)一些品牌主，一旦品牌vi建立起來之后，往往拘泥于品牌固有的一些陳規(guī)陋俗，往往是人云亦云，想革新沒思路，想創(chuàng)新怕沒經(jīng)驗。進退為難，反而自縛了手腳，難以跟上快速發(fā)展的時代精神。其實，無論是一個品牌的更新設(shè)計，還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計，都是基于品牌系統(tǒng)性的一個定位設(shè)計，沒有系統(tǒng)性的創(chuàng)意作為引線，再好的視覺設(shè)計都是一線天，很難走出一個新的格局和天地。所以，創(chuàng)新、設(shè)計升級，首要的是品牌的整理階段進行全局式自我調(diào)整，理念升級，才能帶來全新的識別系統(tǒng)升級。

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