05.08 一個糟糕的包裝，是種什么樣的品牌體驗？

作為一名設(shè)計從業(yè)者，長久以來審美的強(qiáng)迫癥使然，導(dǎo)致了去任何商場買東西都要以設(shè)計的優(yōu)秀與否創(chuàng)意高下來論斷產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣。長久的觀察與應(yīng)用之下，不得不說，這樣的習(xí)慣雖然有些武斷，但是在目前的經(jīng)濟(jì)模式和社會審美不斷提升的情況一下，為保護(hù)自身唯一的胃起見，還是有著一定道理的。

因為大凡注重產(chǎn)品品質(zhì)的商家，同時也是非常注重產(chǎn)品外表的完美主義者。很難想象，一個對產(chǎn)品有著高要求的商家，會在產(chǎn)品外觀包裝上隨便應(yīng)付，這類情況，也許會有，但大概也是少中其一吧？既是有，我想也應(yīng)該有個尺度懸在神明之上吧。

然而不幸的是，吾國地大物博，林子大，什么鳥也都有了，不定哪天就會被你給碰上了。前幾日刷微博，就看到有人從某個電商平臺為孩子買了奶粉。等產(chǎn)品到手，就懷疑是個偽劣產(chǎn)品，心懷猶疑就跟對方交涉。其有關(guān)人士在回答質(zhì)疑的時候，很官方的說：產(chǎn)品已通過質(zhì)量檢驗。請放心食用。那大意就是說外觀只是表象，里面還是很好的。所謂敗絮其外，內(nèi)秀其中爾。

消費者當(dāng)然不傻，就微博了一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計的圖片，立馬引發(fā)了大家的圍觀和猜測。題外話：如今幸虧有微博，不然只能飯桌上跟自己家人和鄰居叨叨了。

請君先看圖如下，測試下你的三觀審美準(zhǔn)不準(zhǔn)：

???

如圖所示，低劣的紙張，粗劣的印刷，破損的外觀，里面裝的是孩子的生命線：奶粉！

這樣的包裝，是這樣的觸目驚心，廠家是如此的不負(fù)責(zé)任！可謂是一個最好能印證上述論斷的例子了吧。 我想，這樣的一個產(chǎn)品包裝，完全就是對消費者個體的不尊重，對生命價值的漠視，對商業(yè)信仰的踐踏。這樣的一個包裝，既是印刷廠的工人，也會斥為質(zhì)檢廢品而棄之于垃圾桶內(nèi)吧？！如果該產(chǎn)品包裝設(shè)計的設(shè)計師看到如此糟糕的設(shè)計執(zhí)行，不知道該作何感想？估計心理陰影面積不小，只剩憤怒和深深的無力感了。畢竟，設(shè)計師不是孩子的“直系親屬”。

然而商家信誓旦旦：如果還有疑問，可以去xxx機(jī)構(gòu)去檢驗云云！ 于是，在商家自信心爆棚之下，這么一個觸目驚心的包裝，通過了所謂層層的檢驗（如果有的話），堂而皇之的上市了，最后信心百倍的就來到了每一個消費者面前了。

到此終于理解了一件事，我們的工業(yè)，科技、制造、食品等等行業(yè)，為什么立于五千年的文明沃土之上，如今卻落后于世界列強(qiáng)？簡而言之，那就是因為，我們太漠視自己的生命了，太忽視人本身的價值了。視人的價值為黃土草芥，這樣的民族，會做出什么有價值和創(chuàng)新的事情呢？反而在推脫責(zé)任上，倒時時可以看到各種巧立名目的“創(chuàng)新”見諸媒體一線，語不驚人死不休。

時代在發(fā)展，人在提高自身的標(biāo)準(zhǔn)，唯愿食品行業(yè)的人士，多發(fā)發(fā)內(nèi)心的熱枕與責(zé)任之心，負(fù)擔(dān)起應(yīng)負(fù)有的責(zé)任。人心不往，過其門而不入，做產(chǎn)品做品牌又有何意義呢？ 做產(chǎn)品，打品牌，企業(yè)家們往往都是高瞻遠(yuǎn)矚，動輒大談國際形勢，融資。殊不知真正成功的品牌以及產(chǎn)品，不僅成功在產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì)，也在產(chǎn)品的顏值，細(xì)節(jié)。更在企業(yè)的責(zé)任心，社會的公德心，品牌的誠信！如此，方能成之為“品牌”。

產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品行銷流程中是小事，但如果是這樣的一件小事，那就難免不會成為品牌發(fā)展過程中的滑鐵盧。

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