07.16 消費(fèi)意圖的升級(jí)

在品牌的運(yùn)作上，永遠(yuǎn)存在著三個(gè)陣營(yíng)，一是主動(dòng)思考的人。二是被動(dòng)思考的人。三是安坐順風(fēng)車的人。這三個(gè)陣營(yíng)，代表著三種品牌的生存發(fā)展動(dòng)向。創(chuàng)新、坐享其成、還是持中庸態(tài)度，伺機(jī)而動(dòng)？在和不同客戶的聊天中，往往能看到這三種思路在搏殺、糾纏。創(chuàng)業(yè)不易，新的品牌建立需要智勇兼?zhèn)?，而老的品牌升?jí)則更是需要過(guò)人的睿智了。
每年都有一些著名的or非著名的品牌進(jìn)行了大張旗鼓的or大隱隱于市的形象升級(jí)行動(dòng)。這一次，必勝客也帶來(lái)了全新的品牌形象。

從logo的演變，可以清楚的看到時(shí)代的喜好發(fā)展，很有趣，也很有參考價(jià)值。

字體的選擇，并沒(méi)有沿用英文標(biāo)識(shí)隨性的手寫(xiě)體。

說(shuō)是全新，當(dāng)然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了數(shù)年，必勝客終于回過(guò)了神，緊跟上這個(gè)早已風(fēng)靡世界各處的風(fēng)格，依此來(lái)看還尚不算晚。
品牌的設(shè)計(jì)升級(jí)，是個(gè)無(wú)解的謎題。改變，大多源于問(wèn)題的出現(xiàn)。設(shè)計(jì)的本質(zhì)，也是為了解決問(wèn)題而來(lái)。歷數(shù)大大小小的世界性品牌設(shè)計(jì)，各自的發(fā)展歷史都不算短，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人類生活的變遷，風(fēng)俗的演變，品牌作為一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，也應(yīng)該作出相應(yīng)的改變，這個(gè)是不變的共識(shí)。這次必勝客的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，也許也是基于這樣一個(gè)考慮？?jī)H從字體的設(shè)計(jì)來(lái)看，必勝客的選擇趨向沉穩(wěn)向前，不急不躁，雖無(wú)大的亮點(diǎn)，但也并沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新大潮所一味的挾裹，也許通俗的識(shí)別性，是一個(gè)業(yè)已取得成功的品牌更穩(wěn)妥的做法：既討好于未來(lái)，又不背棄過(guò)去。

目前千禧一代的消費(fèi)者正在慢慢成為消費(fèi)大軍的主流砥柱，商潮翻涌，新舊迭代，無(wú)怪乎為了配合此次的升級(jí)，必勝客也啟用了全新的更為年輕的的代言者作為新的消費(fèi)符號(hào)。
然而品牌升級(jí)和形象代言人的更換，能否改變市場(chǎng)業(yè)績(jī)的發(fā)展？市場(chǎng)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，在沒(méi)有答案之前，這始終是一道不可解的謎題。
新的品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，否則無(wú)立身之地。老的品牌亦需要?jiǎng)?chuàng)新，否則不破不立。借由各大品牌的升級(jí)，也許能看到品牌市場(chǎng)上的價(jià)值消費(fèi)的取向。唯一重要的問(wèn)題、也需要明白的問(wèn)題是：當(dāng)談起品牌升級(jí)，你將試圖說(shuō)些什么？
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