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03.09 品牌設(shè)計(jì)·來(lái)自麥當(dāng)勞的啟示

當(dāng)任何人談到品牌設(shè)計(jì)這個(gè)詞的時(shí)候，總感覺(jué)它是披著濃厚商業(yè)外衣的一件事情，處處流露這處心積慮的小心機(jī)。這當(dāng)然也是大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)公司正在做的事情，也是正確的一件事情。然而當(dāng)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者正走在快速發(fā)展的高速路上時(shí)，總會(huì)有一些品牌會(huì)作出比較出格的動(dòng)作。對(duì)于成熟的品牌來(lái)說(shuō)，形象資產(chǎn)的積累已經(jīng)成為一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在這個(gè)地基之上，品牌可以有更大膽的想法和品牌行動(dòng)。當(dāng)然，如果你說(shuō)對(duì)于那些需要初創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的客戶來(lái)說(shuō)，這是否有正面的意義，我想答案是肯定的，那就是這些著名品牌的行動(dòng)是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)室，它們的付出可以讓初創(chuàng)品牌把戰(zhàn)略眼光放到更遠(yuǎn)的地方。而不是僅僅局限在某一個(gè)色號(hào)、或者某一個(gè)圖形上面。畢竟，去了解你的消費(fèi)者，從而制定出如何吸引他們心理和視覺(jué)上的關(guān)注，這是永遠(yuǎn)正確的一件事情。
世界快餐的品牌代表，麥當(dāng)勞最近推出的品牌推廣海報(bào)，很大膽。大膽到整個(gè)畫面上面盡然沒(méi)有品牌logo的圖形，但整體的視覺(jué)，又無(wú)處不在的告訴你，這個(gè)品牌是誰(shuí)，對(duì)于品牌的日積月累的印象，會(huì)立馬映像到消費(fèi)者的內(nèi)心。數(shù)年前業(yè)內(nèi)討論的一個(gè)話題，很多品牌熱衷于請(qǐng)明星代言，當(dāng)過(guò)后的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人只記得明星，而本應(yīng)該在主角位置的品牌方，卻被大眾無(wú)情的忽略掉。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，這真的是個(gè)不幸的消息，“你傷害了我，還要一笑而過(guò)”，你不知道你的廣告資金掉入了哪里的黑洞，知道的只是為大眾帶去了十秒鐘甚至是更少的視覺(jué)娛樂(lè)。這個(gè)代價(jià)相當(dāng)?shù)陌嘿F。
聰明的品牌，總懂得花費(fèi)更少的資金，獲得更多的品牌推廣效應(yīng)。而在這個(gè)之前，品牌如何得到一個(gè)系統(tǒng)的、完善的、能夠得以徹底執(zhí)行到位的品牌VI設(shè)計(jì)規(guī)則，這個(gè)才是品牌立足的根本。顯然，這并不是僅靠一個(gè)好看的圖形就能解決的。

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