03.31 品牌設(shè)計·小米的品牌涅槃

小米的標(biāo)志設(shè)計升級了。一石激起千層浪。
小米需要和原研哉發(fā)生一點關(guān)系，這應(yīng)該是品牌策略的驅(qū)導(dǎo)。這個關(guān)系能帶來多大的變化不太重要，logo也不重要，因為它已經(jīng)在那里，它只是這場關(guān)系所需的一個理由。大師可能思考了N天/年或一杯咖啡的時間（后據(jù)說有3年之久），最后只用AI拉個一個圓角，就像偉人劃了一個圈，彈指之間，小米的靈魂里加入了對生命的思考，對生活的感悟，小米似乎還是那個小米，但來自內(nèi)部的炙熱將給它帶來變身爆米花的文化效力。
何謂設(shè)計？1、見山是山，見水是水。2、見山不是山，見水不是水。3、見山還是山，見水還是水。此為設(shè)計的三重天，有此境界，200萬的設(shè)計費當(dāng)然很值，因為它讓品牌終于越過了形式的山丘看到了曠日持久的價值儲備。
一石激起千層浪，可能只是小米品牌價值鏈的開端。品牌真正的創(chuàng)意價值，遠(yuǎn)在設(shè)計的本身表象之外。
一直認(rèn)為，在日本眾多的設(shè)計者中，原研哉始終是一個獨特的存在。他是設(shè)計師中的哲思者，在其經(jīng)手的諸多品牌中，只要稍加思辨，就能明了他濃濃的人文風(fēng)格及深入品牌命脈的思考術(shù)。大象無形，大音無聲，設(shè)計亦如是。