05.24 打造品牌差異化，不能只盯產(chǎn)品端！

品牌設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)要做到真正的差異化，就必須考慮內(nèi)因與外因的結(jié)合，這些策略性思考從來不在產(chǎn)品端，因?yàn)槠放剖且粓鲩L期而任重道遠(yuǎn)的戰(zhàn)役。品牌需要設(shè)計(jì)，但品牌不能僅僅只有品牌設(shè)計(jì)或者包裝設(shè)計(jì)，這是很多品牌主理人最容易出現(xiàn)的錯誤。在這場品牌戰(zhàn)役中，能夠左右這場戰(zhàn)役的角色和元素層出不窮。必須具有理性+感性兼具的評判標(biāo)準(zhǔn)與臻于細(xì)致的眼睛和心靈去感受，去篩選，才能殺出一條獨(dú)屬于品牌自身的道路來。在這過程中，怎樣去制造產(chǎn)品、場景、體驗(yàn)的矛盾點(diǎn)和正負(fù)對立面才是贏得競爭的關(guān)鍵。這種對立面用品牌語言可以理解為差異化。
無論是初創(chuàng)品牌還是成熟品牌，找到自己的獨(dú)特的差異化，好的洞察價值連城。新消費(fèi)時代，說實(shí)話，差異化越來越難找，產(chǎn)品趨同化更加嚴(yán)重，所以差異化其實(shí)也需要更高維度的迭代，與其深耕產(chǎn)品，不如把差異化放在品牌本身，有時候制造差異，未必要創(chuàng)新某種新品，而是在某個產(chǎn)品之上創(chuàng)造更新的價值。也是更加高級的做法，挖掘自己的差異化價值，你會發(fā)現(xiàn)很容易超越你的競爭對手

1挖掘第二屬性
當(dāng)你的所屬品類是固化的
有著難以改變的消費(fèi)習(xí)慣
那就試著去挖掘一下品類的第二屬性
不執(zhí)著產(chǎn)品差異
比如你做生日蛋糕，想著做的更好吃更好看，
那樣只會更卷，換個角度，比如把重點(diǎn)放在儀式感上？
差異化往往就誕生在第二屬性

2精神層面的價值觀
我們說新消費(fèi)時代，消費(fèi)者不局限于產(chǎn)品功能
功能也無法拉開品類差距
總會有比你更好用的產(chǎn)品
但如果把品牌的核心放到促進(jìn)精神欲望
讓消費(fèi)者為了更多摸不到的場景去買單
這樣的差異化，很難被替代

3意料之外情理之中
所謂高級的差異化
就是找到一種讓消費(fèi)者意想不到的感受
因?yàn)檫@種洞察本身就是跳脫出傳統(tǒng)思維的邏輯
自然會制造驚喜、有驚喜自然就會有沖突
然后你的產(chǎn)品相當(dāng)于解決方案
同時又看上去在情理之中

4擴(kuò)張品牌勢能
品牌力是驗(yàn)證品牌在市場上蕞好的數(shù)據(jù)反饋
你的勢能有多大，市場會給你對應(yīng)的反饋
品牌價值差異化遠(yuǎn)比產(chǎn)品差異化
帶來的勢能強(qiáng)大和長遠(yuǎn)的多
隨著消費(fèi)不斷的迭代，人們越來越能記住
那些看上去有鮮明標(biāo)簽和足夠個性的品牌

5差異化在哪里
當(dāng)下品牌追求價值差異可以有很多的維度
審美時代，追求視覺差異
焦慮時代，追求取悅差異
精致時代，追求場景差異
個性時代，追求跨界差異