07.03 品牌設(shè)計(jì)生態(tài)意識(shí)雜見

我需要一個(gè)耐克“勾”…….

我需要一個(gè)喬布斯“蘋果”…….我需要一個(gè)星巴克“女神”…….

我需要…….

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經(jīng)常聽到中國(guó)的“喬布斯們”那發(fā)自內(nèi)心深處的吶喊，感到那種真摯的沖動(dòng)和迫切的期望、瑰麗的夢(mèng)想，仿佛都要在下一秒里破腹而出了。這種情況下，設(shè)計(jì)師們往往會(huì)被這種強(qiáng)烈的情緒所感染，一如戰(zhàn)士在沖鋒之前聽到嘹亮的號(hào)角聲起。

在夢(mèng)想的對(duì)面，在太多大眾的意識(shí)中，品牌設(shè)計(jì)還只是一個(gè)logo，一個(gè)可以放到辦公室墻壁上，商務(wù)名片一角的一個(gè)不錯(cuò)的圖形。然而時(shí)代在日新月異的發(fā)展，人們的各種需求以過之而無不及的速度發(fā)酵，面對(duì)品牌設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只考慮品牌的皮膚層面，靠純粹的表象視覺的吸引推動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)資源的內(nèi)循環(huán)，似乎已經(jīng)有些勉為其力。品牌設(shè)計(jì)，所有那些關(guān)于品牌的思考，都應(yīng)該再深一層，將創(chuàng)意的想象力的觸角深入到文案、理念的品牌皮膚之下，深入到品牌的骨骼、血液的生態(tài)運(yùn)作內(nèi)在系統(tǒng)內(nèi)。眾所周知，危機(jī)＝危險(xiǎn)和機(jī)遇的合體。這個(gè)濫俗的大眾真理，究真起來，其實(shí)是一個(gè)永遠(yuǎn)都不過時(shí)的道理。

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頭腦風(fēng)暴的神游階段，是做設(shè)計(jì)的日常，大腦細(xì)胞一直保持在活躍、興奮的自由狀態(tài)，思路經(jīng)常不意就已跑遠(yuǎn)，近乎神游，止于玄虛，然而這樣的狀況并不是糟糕，因?yàn)橥恰俺鯓O狹，才通人。復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗”，柳暗花明之處，往往有發(fā)現(xiàn)又一村的驚喜。這“又一村”，也許可以算是深入到了品牌的生命線：品牌設(shè)計(jì)的“意識(shí)”領(lǐng)域了。

意識(shí)與生命，是同屬一個(gè)研究范疇的哲學(xué)命題。概而言，就是把生命看作意識(shí)體，從而對(duì)生命形式本身進(jìn)行重新審視、定義和改造的一種理論假設(shè)與實(shí)踐嘗試。品牌設(shè)計(jì)，與其大道同趨。

人有意識(shí)，從而有生命之跡象種種。從移物假設(shè)的角度來看，品牌亦是一個(gè)虛擬的生命體，生命意識(shí)再造一說，也應(yīng)該等同。對(duì)于品牌來說，品牌的生命意識(shí)是一個(gè)活動(dòng)的，持續(xù)的，有情感溫度的，能與外界進(jìn)行各種互動(dòng)對(duì)話的有存在感的虛擬生命組織，或者說，這是“品牌生態(tài)意識(shí)”。這種關(guān)于品牌生態(tài)性的思考，似乎是策劃咨詢公司的份內(nèi)事情，但作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為應(yīng)該跨越設(shè)計(jì)與策劃的鴻溝，深入到品牌的生態(tài)發(fā)展領(lǐng)域，將眼光放著與未來的生長(zhǎng)可能性上，做出有機(jī)循環(huán)的設(shè)計(jì)，做能給品牌持續(xù)輸送新鮮血液的創(chuàng)意，唯有如此，品牌才能基于設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，理念，體驗(yàn)，向一個(gè)更良好的狀態(tài)發(fā)展。所以，設(shè)計(jì)師，不應(yīng)該固守于設(shè)計(jì)的淺層的理解，唯設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)，唯視覺而視覺，若如此，品牌無非是換了一身行頭，唱著八百年前的舊戲而已。真正的品牌，得活著。

因此按照這個(gè)思路來說，品牌設(shè)計(jì)師，在做logo圖形等等基礎(chǔ)表層元素之外，還需考慮此外的種種，這似乎有些越權(quán)，畢竟很多客戶認(rèn)為無需這么麻煩，認(rèn)為品牌就是產(chǎn)品的衣服，不過設(shè)計(jì)的好看些罷了，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都會(huì)認(rèn)為不對(duì)，很可惜，這可能是我們大多數(shù)衣食父母的常識(shí)。也有人會(huì)說這種想法搶了策劃行業(yè)師兄弟們的飯碗。但細(xì)究起來，設(shè)計(jì)和策劃，其實(shí)本應(yīng)是一體，品牌設(shè)計(jì)也遠(yuǎn)不是只滿足遮寒送暖進(jìn)而功能美化這么直接和簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在的情況，只是由于經(jīng)濟(jì)文化因素社會(huì)認(rèn)知因素的影響使然，大多客戶都認(rèn)為是，術(shù)業(yè)應(yīng)有專攻。于是理所應(yīng)然，做設(shè)計(jì)的找設(shè)計(jì)，要點(diǎn)子的找策劃，需要包裝的去找包裝設(shè)計(jì)公司。殊不知，創(chuàng)意設(shè)計(jì)一行，非比其他。有定論說，設(shè)計(jì)師，必須是個(gè)“雜”家，這個(gè)雜字很妙，意思即要熟稔，又要廣泛，如此方能面對(duì)品牌諸多難題如輕車熟路庖丁解牛。所以，設(shè)計(jì)師有的做了一輩子，才能熬成了老匠人。至于成不成“大師”，這雖是所有設(shè)計(jì)師的至高夢(mèng)想，但這個(gè)里面，不可否認(rèn)有實(shí)力和運(yùn)氣也有性格的因素，大多數(shù)的設(shè)計(jì)者，都是行者，都因情有所系。某次看日本設(shè)計(jì)年度盛會(huì)，推選表彰一些新銳設(shè)計(jì)師，見道，某某，新銳設(shè)計(jì)師。出生年月介紹一欄赫然寫著：一九六x年。

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綜上所述這么多廢話，“一個(gè)字”，在大多數(shù)情況下，所有的品牌創(chuàng)立者真正需要的，其實(shí)應(yīng)該是一個(gè)“錘子”。因?yàn)?，在如今每個(gè)行業(yè)都列強(qiáng)林立的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要突圍而出，需要打破的東西，太多了。

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