04.11 農(nóng)夫山泉：一款售賣(mài)情感的包裝設(shè)計(jì)。
今日發(fā)現(xiàn)全家貨架上擺放了農(nóng)夫山泉的新品，
筆調(diào)疏淡寫(xiě)意的插畫(huà)風(fēng)格配上詩(shī)意盎然的簡(jiǎn)練文字，故事簡(jiǎn)練，自成一家，蒙太奇一樣的處理手法，讓這瓶包裝放在貨架上很是吸引人的目光。
這次農(nóng)夫山泉在瓶貼設(shè)計(jì)上去掉了常見(jiàn)的多余的視覺(jué)元素，而只保留了最基本的品牌信息，
如此簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格很明顯，是為了吸引年輕上班族們的目光。
不得不說(shuō)農(nóng)夫山泉的這個(gè)策略是成功的，雖然每瓶水的價(jià)格比長(zhǎng)久以來(lái)的基本款要翻了三倍之多，但這樣一瓶充滿了故事和心理暗示情節(jié)的礦泉水，那些正為了夢(mèng)想而拼搏著努力著的年輕人誰(shuí)不想馬上擁為己有呢？誰(shuí)不想在勞累的工作間隙受到一些發(fā)自內(nèi)心的鼓勵(lì)呢？即使這份鼓勵(lì)來(lái)自自我的內(nèi)心。于是有著這樣一種情感鼓勵(lì)附加值的物品，必定會(huì)引發(fā)他們的情感共鳴。因?yàn)樗麚P(yáng)的，不是這瓶礦泉水有多好喝，難道真的甜嘛？恐怕只有傻子才知道。它是在告訴消費(fèi)者，擁有這樣一種情懷，才是重要的，是一件多么美好的事情，這，才是包裝設(shè)計(jì)的目的！
普通的包裝僅可以賣(mài)貨，但高級(jí)的包裝是售賣(mài)情感的載體。
如果說(shuō)這是包裝設(shè)計(jì)的技巧，毋寧說(shuō)這是品牌自身修煉提升的一條途徑，相信這樣一個(gè)包裝的出爐，農(nóng)夫山泉高層一定是經(jīng)過(guò)了一番難捱的爭(zhēng)吵和決斷吧。表面上看這是技巧的提升，其實(shí)實(shí)質(zhì)上是品牌的一種情懷的綻露。
包裝設(shè)計(jì)上，日本的設(shè)計(jì)師似乎更有發(fā)言權(quán)，看看日本那些功成名就的設(shè)計(jì)大師們，你一旦鉆研下去，你是看不到他們的技巧的，你看到的只是他們各自的情懷。正是這份對(duì)生活、對(duì)人生的理解和態(tài)度，釀化而成的無(wú)形的情懷，成就了他們的設(shè)計(jì)哲學(xué)，原研哉，田中一光，福田繁雄 、五十嵐威暢，數(shù)不勝數(shù)，莫不如是。
人，言談舉止形乎外，情發(fā)乎內(nèi)心。品牌亦如是。
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