06.12 傳統(tǒng)包裝設計的現代思維

包裝設計，是個很龐大的課題。而所謂的包裝設計風格也一樣，難以用很具體的語言將某種版式，某種顏色和字體歸屬于某一種風格。但總的來說，宏觀來分析，或者說在大眾的視角內，每個行業(yè)又有個自身的特色，由此延伸開來的其他物料的設計，都會統(tǒng)一趨向一種固定的感覺，于是，很多客戶，都會基于自身對行業(yè)的理解，對項目的預期有一種特定的要求和目標。

這對設計師來說，不能不說是一種限制，但同時，野火設計也認為這是一種來自客戶的、一種反向的學習提高過程。設計師，不能單方面的對客戶的修改要求一概而論為“不專業(yè)”、“個人喜好”等標簽。一個好的明智的甲方，有時候會給設計公司帶來更大的發(fā)展空間，常會有意料之外的收獲，這也是設計師可遇不可求的機緣。

在諸多行業(yè)之中，以食品包裝與化妝品包裝體量為大，而在傳統(tǒng)設計風格這一特色領域內，很顯然，食品包裝設計占了大部分的江山。

雖然近年來食品包裝設計越來越趨向于現代化，客戶的口味也不僅僅滿足與傳統(tǒng)的文化元素，而是要求要簡練而有內涵，有傳統(tǒng)要素，又要有現代的風尚，這就要求設計師要仔細拿捏了?？赡芤环N色系的選擇，一個字體的設計，一個留白的位置，都會給食品包裝設計帶來明顯的差異。中國風格設計也不單單只是傳統(tǒng)元素的堆積處理，而是通過對漢字字形、字面的含義轉變、民族特色圖案的創(chuàng)新設計、色彩的突出來表達適合產品定位的設計格調。

由此，客戶品味的逐漸提高，不可避免也帶動了包裝設計公司的服務向更高層次的專業(yè)領域發(fā)展，以往客戶可能只要在屏幕上看到滿意的視覺呈現就可能買單了，但如今，設計師需要考慮的必須從屏幕下移到線下，實物的感受，印刷工藝的創(chuàng)意運用，甚至是一種色彩的明暗都要親自去和印刷廠的師傅來翻來覆去的校對調整。所以野火設計在服務過程中都盡力建議客戶將注意力更多的放在包裝設計的資源整合上，因為包裝設計，并不僅僅只是包裝的設計，而是對傳播的一種包裝，很顯然，純設計，或者說沒有傳播力，僅停留在表面的平面包裝設計并不能滿足目前的市場化需求。

時代的發(fā)展對行業(yè)的需求是幾何級增長的，設計公司必須自身不斷更新知識的儲備，提供更加專業(yè)的創(chuàng)意服務和完善設計工作流程，才能保證給每一位客戶帶來優(yōu)質的設計成果。我們一直在努力完善自身的設計定位，為客戶的發(fā)展貢獻出屬于設計公司的一份價值清單。

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